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    上市后追踪

    现售与新产品在市场上的表现、可持续性、优劣势诊断。


    产品上市之后,销售状况与之前预估是否呈现差异?如果销售量与开发期间的预估不同,那么间题出在哪个环节?新产品有没有知名度?消费者都知道这个产品上市了吗?消费者有没有买?使用过后喜不喜欢?回购意愿有多高?


    透过上市后追踪,可以将产品知名度、满意度的调査数据与开发期间的预估作比较,这项工作虽然在产品上市之后才开始进行,但是对于一个新产品来说,重要性很高。


    透过U&A研究,可以检视新产品的广告、促销活动、品牌与产品的效果,消费者使用后对于产品的态度是否改变?改变原因是什么?往往在新产品后续发展策略上具有很大的价值。


    因此,对于企业来说,上市后追踪可以修正企业的新产品开发流程, 在开发下一个新产品的时候就可以避免相同的误差产生。

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